Молодая женщина по имени Настя Пирогова оказывается на перепутье после болезненного развода, но вместо того чтобы опустить руки, она находит в себе силы кардинально изменить свою жизнь, решившись на отчаянный шаг — открытие собственного дела. Оформив статус индивидуального предпринимателя, она с головой окунается в сложный и конкурентный мир малого бизнеса, где каждый день приносит новые испытания. Ей приходится учиться всему на ходу, балансируя между строгими отчетами для налоговой, поиском первых клиентов и воспитанием подрастающего сына, которому она пытается компенсировать отсутствие отца. Ее путь — это череда падений и взлетов: недобросовестные конкуренты плетут интриги, поставщики подводят в самый неподходящий момент, а государственная бюрократия кажется непреодолимой стеной. Однако с каждым новым вызовом Настя закаляется, извлекая ценные уроки из собственных промахов и находя неожиданную поддержку в лице верных друзей и новых союзников, хотя и предательство самых близких людей не обходит ее стороной, заставляя пересмотреть понятия доверия и верности. С каждым новым сезоном личная и предпринимательская история Насти Пироговой обретает новые масштабы и глубину, делая сюжет динамичным и полным непредсказуемых поворотов, которые не позволяют зрителю оторваться от экрана. Если вначале она была новичком, с трудом ориентирующимся в базовых вопросах ведения бизнеса и постоянно сталкивающимся с мошенниками и собственными ошибками, то со временем она превращается в уверенного и расчетливого руководителя. Но чем выше она поднимается по карьерной и финансовой лестнице, тем более серьезные проблемы ей приходится решать: глубокие финансовые кризисы ставят на грань разорения все, что было с таким трудом построено, а личные драмы и сложные моральные выборы угрожают разрушить ее внутренний мир. Расширение бизнеса открывает новые горизонты, но одновременно приносит и новые головные боли, заставляя героиню постоянно выбирать между амбициозными целями и простым человеческим счастьем, между холодным расчетом и душевной теплотой. Сериал становится не просто увлекательным зеркалом жизни современного предпринимателя в России, с его типичными проблемами и вызовами, но и глубоким исследованием цены успеха, что находит живой отклик у миллионов зрителей, узнающих в перипетиях Насти отголоски собственного опыта.